聚焦美妆经济、美装经济……这些商业地标和品牌都拿出了诚意

当前，与美相关的经济正成为消费市场的重要增长引擎。美妆经济、美装经济都成为各大商圈商场和品牌发力点。

围绕都市女性日益升级的美妆需求，以 “悦享闵行·美妆星梦狂欢GO”为主题的闵行区“五五购物节”美妆业态启动仪式日前在百联南方购物中心启幕。此次美妆消费场景特色活动以“3+N”美妆主题活动对消费者呈现：“3”即美妆新品发布、美妆快闪集合展、美妆体验；“N” 为百联南方携手各活动品牌推出N种丰富多样、新意十足的促消费活动，本次活动旨在通过沉浸式消费场景、多元化品牌联动及精准化消费刺激，全面激发区域消费潜力，推动百联南方成为梅陇镇打造上海南部美妆消费的新地标。

活动现场，雅诗兰黛、Mistine 等美妆品牌首发新品，为消费者带来前沿时尚体验。雅诗兰黛以“爱溢时光下午茶街区”特色展陈露出，结合话题打卡有机会获得限定气球花；国货名牌蜂花、毛戈平、阿芙精油、她研社、万事利丝绸、蜜思婷、冰希黎等也纷纷拿出限定优惠福利、打卡赠礼等活动。

“资生堂第四代红腰子精华刚刚上新，此次套装活动是目前力度最大的，买75毫升正品送30毫升，还能打8折，928元就能拿下。”资生堂店长彭婷婷告诉记者，此外，老客户复购率高的产品还有时光琉璃，买3500元的晚霜与隔离套装，不仅打八折，还赠送价值1050元的精华水正装，“这一套装组合也是我们门店特地申请的。”

一边的国货品牌毛戈平也有大量活动。“此次为了区域美妆节，我们特地提前和公司沟通定制了活动，除了全场八折，防晒霜买正装送一半的量，面膜同样买正装送一半的量。”毛戈平店长赵雨情指着“C位”的一排新品介绍，毛戈平刚刚于4月25日推出香水系列新品，门店已于5月15日到货，共有13款香水，此次买新品送同款新品香水小样加唇釉小样。此外，为配合618大促等销售旺季，23日和30日还分别安排了两场店播，云购物的消费者也可享受同样的优惠力度。

据悉，百联南方美妆品牌全场8折起，据介绍，活动将从5月23日持续至6月2日，为期11天，正值初夏消费旺季，在端午假期中将增设生活美学手工坊等互动项目。

本次活动不仅是一次消费场景焕新尝试，更是梅陇镇推动区域商业提质升级的重要实践。在个性化、美学化、多元化需求日益旺盛的当下，借势美妆经济“破圈”发力，链接优质品牌资源，打造更具吸引力的城市消费提案。

除了美妆经济，还有美装经济。在快节奏的都市生活中，人们越来越享受松弛与放松的状态。优衣库洞察这一需求，提出2025夏日新主张“自在 才适夏天”，优衣库LifeWear品牌代言人、日本国民级演员绫濑遥日前亮相上海淮海中路全球旗舰店，演绎优衣库三大夏日系列。优衣库以科技元素和产品力回应“服适人生”的消费需求，构筑更美好的生活方式。

例如，UV-CUT新防晒衣基于中国女性消费者多元防晒需求，全新推出中国大陆限定凉感款，修身显瘦新版型，轻凉透气不粘腻，丝滑切换城市出行、户外游玩多场景。

在上海积极推进国际消费中心城市建设、持续开展“五五购物节”活动的背景下，优衣库淮海中路全球旗舰店也成为观察城市零售活力的窗口之一。此次落地的“自在 才适夏天”主题空间，结合消费者真实穿衣场景，设置防晒衣功能体验区、AIRism凉感试穿区与加“杯”背心系列搭配陈列区，为都市人群提供贴近生活的穿衣灵感和多场景解决方案。

深耕中国市场，优衣库不断倾听消费者的声音，持续挖掘多样化的穿衣需求与情感共鸣，这是将LifeWear理念与本地生活紧密融合的又一次探索与实践。从部分产品定制化到零售场景升级，优衣库不断用行动连接城市文化、消费者需求与品质生活愿景，让消费者都能在生活中找到属于自己的“自在呼吸感”。