明星小卡：情感寄托？消费陷阱？

来源：半月谈网

半月谈记者 迟文杉

演唱会前，粉丝们举着明星小卡与舞台合影;二手平台上，小卡交易帖每日高频更新;社交群组中，围绕“拼车”“换卡”的讨论热火朝天……如今，一张张巴掌大小、印着明星形象的卡片，以“轻量化收藏品”为噱头，吸引不少年轻人追捧。然而，较少为人所知的是，这些制作精美的小卡片暗藏种种市场乱象。

“有小卡陪伴，就没有那么孤独了”

明星小卡，指的是在固定尺寸的小卡片上印有明星未公开写真或自拍的卡片，它们采用磨砂、镭射等印刷工艺，做工精致。根据发售形式和获得场景，小卡可分为专辑卡、特典卡、签售卡、周边卡、打歌卡等多个类别。

“为了刺激明星的专辑销量，娱乐公司会在专辑内附带一张随机小卡，这张卡就是专辑卡;同时会在特定节点内，向不同平台的购买者再加赠一张特典卡。有了这张特典卡，专辑的价格就会变得更贵。”有多年追星经历的中学生小夏说，“特典”可理解为“特殊礼物”，为了这份“特殊礼物”，粉丝会转战多个网络平台购买专辑。

对于粉丝而言，明星小卡是寄托情感、表达热爱的重要载体。小卡的便携性也使其成为许多粉丝出门打卡的必备物品。小卡爱好者小丁每次看演唱会，都会带上小卡与舞台合影：“这像是一种认证，证明自己来支持偶像了。”

通过收集小卡，粉丝仿佛与偶像建立起特殊连接，能时刻感受到偶像陪伴。大学生筱涵说：“外出游玩或者品尝美食时，我都会带上小卡拍照打卡，感觉我和偶像一起经历了这个时刻。”

在快节奏、高压力的学习与生活中，这种情感陪伴为粉丝提供了强大的精神慰藉，成为心灵的避风港。小卡爱好者希希说：“上大学后常常独来独往，吃饭、学习的时候，有小卡陪伴，就没有那么孤独了。”

小卡背后存乱象

明星小卡价值受稀缺性、卡面美观度、艺人热度等因素影响，价格从几元到几百元不等。一些稀有小卡因供需不匹配，价格被炒至数千甚至上万元。有小卡爱好者透露，不少商家和“黄牛”还利用粉丝对偶像的热爱，通过饥饿营销、囤积居奇等手段，人为制造稀缺性，哄抬小卡价格。

在攀比心理下，拥有更多、更昂贵的小卡成为部分沉迷者炫耀的资本，虚荣心理不断膨胀。有的未成年人为了支持偶像，将几千元的压岁钱全部拿来买小卡;有的“倾囊而出”，最后只能借钱吃饭。

有受访家长对孩子沉迷小卡收集忧心忡忡：“孩子起初只是刷视频，但是最近几个月开始用零花钱买了一堆价格比较贵的小卡，我不能理解，也不知道如何跟她沟通。”

明星小卡多为音乐专辑中的附赠商品，具有一定盲盒属性。如果没有拆到自己心仪的卡片，或想凑齐更多款式，粉丝便会转向二手交易平台购买。

小夏说，有的偶像所属公司的合作平台数量非常多，且不同平台推出的特典小卡都不一样，粉丝为了集齐所有特典小卡，花费动辄达到数千元。在一些二手小卡交易群，交易金额通常在千元以上，且群成员多为“学生粉”。

与此同时，二手交易平台盗版小卡泛滥，部分高仿卡甚至采用与正版相近的印刷工艺，使人难辨真伪。小卡爱好者小虞就曾买到假卡：“发现是假卡，卖家清空了小红书，打电话也不接，感觉很闹心。”

防止过度消费，避免饭圈经济畸形化

当前，小卡交易双方的信息极不对称，粉丝维权渠道有限。即便通过平台交易，一些平台在处理纠纷时，也存在偏袒卖家、处理效率低下等问题。同时，不少未成年人瞒着父母购买小卡，遭到欺诈后，选择息事宁人。

“明星小卡本是年轻人的情感载体，但花钱购卡必须有限度。”受访专家表示，从社会心理层面看，移动互联网时代的粉丝文化，与传统家庭结构解体、人际关系疏离、网络“群体性孤独”背景下渴望陪伴的心理需求相伴生，是对当下青少年教育、互联网治理，乃至社会治理提出的共同挑战，要教育引导粉丝特别是未成年粉丝，摒弃虚荣攀比心理，根据自身经济实力和实际需求理性消费。

面对小卡市场乱象，娱乐公司和交易平台应当主动承担起社会责任，探索更加多元、健康的营销模式，设置年龄限制和消费提醒，防止过度消费。

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