因暗示黑人皮肤“有问题” 高露洁旗下品牌沐浴露广告被禁播

近日，英国广告标准局（ASA）对高露洁棕榄公司旗下某品牌沐浴露的一则电视广告下达禁播令。该广告因被指暗示黑人皮肤“存在问题”、白人皮肤“更优越”，涉嫌强化针对深色皮肤人群的负面种族刻板印象。

涉事广告画面截图

据悉，这则于今年6月播出的广告中，旁白说道：“致那些日夜饱受瘙痒困扰的人，致那些即便接触清水也会感到皮肤干燥的人。”画面中同时出现了一名带有红色抓痕的黑人女性，以及另一名皮肤覆盖着类似干裂黏土状物质的女性。

随后，广告镜头切换至一名白人女性使用该产品沐浴的场景，并配文称：“试试全新Sanex皮肤护理系列，其含专利氨基酸复合物，带来24小时保湿体验。”广告结尾的文字及旁白均强调：“缓解皮肤问题，或许只需一次沐浴。”

涉事广告画面截图

据了解，该沐浴露品牌的母公司—美国消费品巨头高露洁棕榄公司辩称，这则广告并未传播负面种族刻板印象，也不太可能引发严重或广泛的冒犯。该公司表示，广告旨在呈现“使用前后”的效果对比，模特的选择是为了证明产品适用于所有人且效果显著，同时强调在展示深色皮肤模特时，其肤色并非画面焦点。

此外，负责电视广告审核的机构Clearcast也认为，这则广告未强化种族刻板印象，反而体现了产品的包容性。

然而，英国广告标准局并不认同上述观点。该局指出，广告通过不同肤色来呈现“使用前后”的效果，形成了负面对比。监管机构表示：“这则广告的叙事结构显示，黑人皮肤被塑造成存在问题、令人不适的状态，而白人皮肤在使用产品后显得光滑洁净，呈现出成功改善和解决问题的效果。”

广告标准局补充道，尽管理解广告并非有意传递此类信息，且部分观众可能未察觉这一问题，但仍认定“该广告很可能强化了‘黑人皮肤存在问题、白人皮肤更优越’这一负面且冒犯性的种族刻板印象”。该局明确表示：“我们的结论是，这则广告包含种族刻板印象，因此可能引发严重冒犯。”

监管机构已要求高露洁棕榄公司不得再以当前形式播出该广告，“以避免因种族问题引发严重冒犯”。目前，高露洁-棕榄集团尚未对此置评。

值得一提的是，本周早些时候，英国广告标准局还曾呼吁广告商停止使用“不负责任”的过瘦模特形象。相关数据显示，2024年该局共收到61起关于广告中模特体型的投诉，且有45%的公众对广告中女性的理想化身材形象表示担忧。